江布爾州州政府採購管理局」發布了關於以廣告帖形式提供資訊傳播服務的公開競賽公告。FBRK編輯部決定詳細研究此次採購的細節。
3月26日，關於在2024年全年於社群媒體上發布廣告資訊文章的招標開始接受申請。招標方為區域傳播服務機構「謝爾汗·穆爾塔扎印刷廠」國營機構。該標的金額為2300萬堅戈。
供應商的任務是準備並傳播有關該地區國家計畫執行情況的資訊，並透過Telegram、Instagram 和 Facebook平台，介紹江布爾州的旅遊潛力和活動。
技術規格書中明確列出了採購的服務量以及對每個平台的要求。例如，在 Instagram 上發布照片/影片素材，需要該頻道擁有至少210萬訂閱者，且單支影片（Instagram reels）的平均觀看次數不低於40萬次。
對於報導社會經濟與政治新聞的頻道，則有單獨的要求。此類頻道須位列哈薩克斯坦十大權威媒體，並在 Telegram、Instagram 和 Facebook 等每個平台上發布至少11篇帖子。
此外，潛在供應商還需提供人力資源清單。簡單來說，就是員工名單：包括記者、攝影師、設計師和廣告經理，他們需具備執行吸引外界對江布爾州興趣任務所需的相關工作經驗。
當然，提升國家的旅遊吸引力極其重要。若能有效地做到這一點就更好了。
但看看，例如，阿拉木圖市政府每年花費數百萬在社群媒體上打廣告，卻從未有人費心去分析其效果。
不久前，阿拉木圖當局投入約9000萬堅戈，用於為50名外國部落客組織媒體考察團。
2023年，市政府邀請了30名部落客，為他們提供「全包式」服務，花費6000萬堅戈。2021年，一場完全相同的、有40位外國媒體人士參與的活動，花費了該市2600萬堅戈；而2020年則花費了3500萬堅戈。
看來，從今往後，城市的吸引力要改以投入的數百萬來衡量了。
社群媒體廣告憑藉其可及性和形式靈活性持續擴張。社群媒體為包括政府機關在內的各方提供了與受眾互動的寶貴機會。
這裡的關鍵在於不要過度。畢竟，資訊性的文章與令人厭煩的自我宣傳僅一步之遙。此外，當存在更迫切需要政府機關關注和投入的更迫切的問題時，政府機構在廣告上的巨額開支並不會引起公眾的特別好感。
提醒一下，不久前，「中亞廣告協會」非商業聯盟 (ЦАРА)的專家委員會總結了2023年哈薩克斯坦廣告市場的評估結果。ЦАРА專家委員會主席伊利穆拉德·朱馬耶夫指出，廣告領域實現了「令人印象深刻的增長」，增幅達33%。