«Жамбыл облысы әкімдігінің мемлекеттік сатып алулар басқармасы» ММ жарнамалық жазбалар түрінде ақпарат тарату қызметтерін ұсыну бойынша ашық конкурстың басталғаны туралы хабарландыру жариялады. ФБРК редакциясы сатып алудың мәліметтерін егжей-тегжейлі зерделеуді жөн көрді.
26 наурызда 2024 жыл бойы әлеуметтік желілерде жарнамалық-ақпараттық жарияланымдарды орналастыру бойынша тендерге өтінімдер қабылдау басталды. Тапсырыс беруші болып «Шерхан Мұртаза атындағы Баспа үйі» ММ өңірлік коммуникациялар қызметі табылады. Лоттың сомасы 23 млн теңгені құрайды.
Жеткізушінің міндеті өңірдегі мемлекеттік бағдарламалардың іске асырылуы туралы ақпаратты дайындау және тарату, Telegram, Instagram және Facebook платформалары арқылы Жамбыл облысындағы туристік әлеует пен оқиғалар туралы хабардар ету болып табылады.
Техникалық сипаттамада сатып алынатын қызметтер көлемі және арналардың әрқайсысына қойылатын талаптар көрсетілген. Мысалы, Instagram-да фото/бейнематериалдарды орналастыру үшін арнаның кемінде 2,1 млн жазылушысы және бір бейненің (Instagram reels) орташа қаралу саны – кемінде 400 мың болуы қажет.
Әлеуметтік-экономикалық және саяси жаңалықтарды жарықтандыратын арналарға жеке талаптар белгіленген. Мұндай арна Қазақстанның үздік БАҚ рейтингінің топ-10-на кіруі және Telegram, Instagram және Facebook платформаларының әрқайсысында кемінде 11 жазба жариялауы тиіс.
Сонымен қатар, әлеуетті жеткізушіге еңбек ресурстарының тізбесін ұсыну қажет. Қарапайым тілмен айтқанда, Жамбыл облысына қызығушылық таныту міндеттерін іске асыру үшін қажетті жұмыс тәжірибесі бар журналистер, операторлар, дизайнерлер және жарнама менеджерлері сияқты қызметкерлердің тізімін.
Әрине, елдің туристік тартымдылығын арттыру өте маңызды. Оны тиімді де жасаған жөн.
Мәселен, алматылық әкімдік әлеуметтік желілердегі жарнамаға жыл сайын миллиондар жұмсайды, бірақ оның тиімділігін талдау міндетін ешкім өз мойнына алған жоқ.
Жақында Алматы билігі шамамен 90 млн теңге салып, 50 шетелдік блогерге пресс-турлар ұйымдастырды.
2023 жылы әкімдік 30 блогерді шақырып, оларға 60 млн теңгеге «all inclusive» жасады. 2021 жылы 40 шетелдік медиа-тұлғаның қатысуымен өткен дәл осындай шара қалаға 26 млн теңгеге, ал 2020 жылы - 35 млн теңгеге түсті.
Барлық белгілерге қарағанда, бұдан былай қаланың тартымдылығын салынған миллиондармен өлшеу қабылданған.
Әлеуметтік желілердегі жарнама өзінің қолжетімділігі мен форматтардың икемділігі есебінен қарқын алуды жалғастыруда. Әлеуметтік желілер мемлекеттік органдар үшін де құнды, аудиториямен өзара әрекеттесу мүмкіндігін береді.
Мұнда бастысы – асыра сілтемеу. Өйткені ақпараттық жарияланымдарды көңілге қонбайтын өзін-өзі жарнамалаудан бір ғана қадам бөліп тұр. Сонымен қатар, мемлекеттік органдардың жарнамаға жұмсайтын елеулі шығындары, сол мемлекеттік мекемелердің назары мен қаржы салуын қажет ететін өзекті мәселелер болған кезде, жұртшылықтың ерекше қуанышын тудырмайды.
Еске сала кетейік, жақында «Орталық Азия Жарнама Қауымдастығы» (ОАЖҚ) ЗТБ сарапшылар комиссиясы Қазақстанның 2023 жылғы жарнама нарығын бағалау қорытындыларын шығарды. ОАЖҚ сарапшылар кеңесінің төрағасы Ильмурад Джумаев жарнама саласы «әсерлі өсімді» 33% көрсеткенін атап өтті.