江布尔州政府采购管理局发布了关于提供广告类信息传播服务的公开招标公告。FBRK编辑部决定详细研究此次采购的细节。
3月26日，为期2024全年的社交媒体广告信息文章发布招标开始接收申请。采购方为地区通信服务部门“舍尔汗·穆尔塔扎印刷厂”国立公立机构。标的总金额为2300万坚戈。
供应商的任务是准备和传播关于该地区国家计划实施情况的信息，通过Telegram、Instagram和Facebook平台宣传江布尔州的旅游潜力和重大事件。
技术规格说明书中明确规定了每个渠道的采购服务量及要求。例如，在Instagram上发布照片/视频材料时，要求账号拥有不少于210万粉丝，且单个视频（Instagram reels）的平均观看量不低于40万次。
对于报道社会经济和政治新闻的频道，另有单独规定。此类频道必须进入哈萨克斯坦十大权威媒体排行榜，并且在Telegram、Instagram和Facebook每个平台上发布不少于11条帖子。
此外，潜在供应商还需提供人力资源清单。简而言之，即员工名单：包括具备必要工作经验的记者、摄像师、设计师和广告经理，以完成吸引对江布尔州关注度的任务。
当然，提升国家的旅游吸引力至关重要。如果能高效地做到这一点就更好了。
但问题是，例如，阿拉木图市政府每年在社交媒体广告上花费数百万，却从未有人费心去分析其效果。
不久前，阿拉木图当局还投入了约9000万坚戈，用于组织面向50名外国博主的新闻旅行团。
2023年，市政府邀请了30名博主，以6000万坚戈提供“全包式”服务。2021年，同样有40位外国媒体人士参与的活动花费了该市2600万坚戈，而在2020年，这一费用为3500万坚戈。
看来，从此以后，这座城市的吸引力要用投入的百万资金来衡量了。
社交媒体广告因其可及性和形式灵活性而持续发展。社交网络为政府部门等提供了宝贵的与受众互动的机会。
这里的关键是——不要过犹不及。毕竟，信息类文章与令人反感的自我宣传仅一步之遥。更何况，当存在更迫切需要政府机构关注和投入的更紧迫的问题时，政府部门在广告上的巨额支出并不会引起公众的特别好感。
回顾一下，不久前“中亚广告协会”法人实体协会（ЦАРА）的专家委员会公布了对2023年哈萨克斯坦广告市场的评估结果。ЦАРА专家委员会主席伊尔穆拉德·朱马耶夫指出，广告领域实现了“令人瞩目的增长”，增长率达33%。