“中亚广告协会”（ЦАРА）公布了2023年哈萨克斯坦广告市场的评估结果。ЦАРА专家委员会计算了各类别的广告总量：电视、互联网、户外广告、广播和印刷媒体。总额约为1134亿坚戈。
ЦАРА专家委员会主席伊尔穆拉特·朱马耶夫指出，2023年除印刷媒体外，几乎所有媒体板块的指标都出现了显著增长。
“2023年哈萨克斯坦广告市场实现了33%的惊人增长，并轻松突破了1000亿坚戈这一具有心理意义的重要关口”，朱马耶夫先生表示。
至于伊尔穆拉特·朱马耶夫究竟如何理解“具有心理意义的重要关口”，我们只能猜测。很可能是指此前从未有如此巨额的资金投入广告业。既然已经投入了，就需要展示该行业有所发展，而不仅仅是标榜在中亚国家中领先。
然而，尽管投入了数十亿，本土广告公司在服务质量上仍然远逊于外国公司。甚至在为数不多的哈萨克斯坦行业领军企业中，也存在自己的精英阶层，他们与前总统家族以及阿拉木图市长叶尔博拉特·多萨耶夫有联系。
例如，阿拉木图市长的夫人古尔纳尔·多萨耶娃在2023年之前曾持有专业从事户外广告的大型“РТС Деко”股份公司15%的股份。2007年，该公司加入了总部位于法国的全球控股集团JCDecaux。
“TV Media Advertising Agency”有限责任公司主要经营电视广告业务，在2016年之前归属于达丽加·纳扎尔巴耶娃和注册地在荷兰的“Andrade Holding B.V.”有限责任公司。“TV Media Advertising Agency”还有另外4家子公司：“TV Media Digital Sail”有限责任公司、“国家媒体协会”非商业性法人协会、“TV Media Digital”有限责任公司以及“中亚广告协会”非商业性法人协会。
众所周知，竞争促进发展。在我们的情况中，促进发展，或者更确切地说，推动前进的，完全是其他因素。
缺乏竞争导致惰性，进而造成有潜力的人才外流。此外，国内的行业专业人士也极度匮乏，培养年轻人才的专业平台同样不足。由此导致了与全球趋势的脱节。
不过，我们确实跨越了1000亿坚戈这一“具有心理意义的重要关口”。
顺便提一下，广告的价格是如何形成的呢？最终价格主要取决于广告商的支付能力和竞争水平。如果后者存在疑问，那么前者则恰恰相反。最终，唯一重要的是针对特定买家的广告价格。
ФБРК编辑部编制了一份2022-2024年期间通过“萨姆鲁克-卡泽纳”国家福利基金股份公司电子采购门户进行的最大广告合同清单。
位列我们清单首位的是零售业务部门——哈萨克电信股份公司分公司。2024年12月，该分公司与“Top Media Group”有限责任公司签订了一份关于在不同媒体板块开展营销活动的服务合同。合同总额超过5.37亿坚戈。
2022年12月，哈萨克电信股份公司与由“媒体资源”有限责任公司和“Owl Media”有限责任公司组成的联合体签订了一份关于提供互联网广告投放服务的合同。合同金额超过2.79亿坚戈。
最昂贵广告合同的前三名由“Kcell”股份公司与包括“Tandem Media”有限责任公司和“Owl Media”有限责任公司的联合体签订的合同收尾。最初，提供互联网广告投放服务的预算约为7.06亿坚戈。招标采用降价方式，最终合同金额超过2.49亿坚戈。
2022年12月，“数字经济发展中心”有限责任公司一次性招标了3个标段，总金额超过4900万坚戈。其中两份关于互联网广告投放和开展营销活动的合同流向了“ASM Company”个体工商户。而关于提供视频材料/短片准备、制作和发布服务的合同义务则由“AV Group Production”个体工商户承担。
企业业务部门——哈萨克电信股份公司分公司在2023年12月与“MYD Construction”有限责任公司签订了4份关于提供户外广告投放服务的合同。合同总额超过2200万坚戈。
上述公司均属于准国有部门主体，这意味着它们的资本部分来自国家预算。因此，完全有理由对这些公司的支出产生疑问。其中也包括用于自我宣传的花费。
我们此前曾报道，ЦАРА曾向哈萨克斯坦总统提交公开信，请求确保专家在讨论法律倡议时能够平等参与，背景是关于在媒体中禁止展示投注结果（例如体育赛事结果）以及可能拒绝为处方药做广告的讨论。
审查限制总是引发激烈争论。正如公开信作者所指出的，广告在很大程度上塑造着消费行为。在这种情况下，限制广告被用于防止有害思想的传播，作为对社会道德扭曲的某种抵制。换言之，禁止博彩公司或酒类广告并非为了压制广告从业者，而是为了过滤所消费的内容。
另一方面，滥用这种超出广告行业范围的强大工具，可能会阻碍社会的全面发展。归根结底，审查制度无法解决问题，只能部分地停止展示，例如那些博彩公司。关键在于确定哪些限制是合理且正当的，哪些又是过度的。
