Крупнейшая сеть кинотеатров Казахстана Kinopark прекратила взимать обязательные платежи за рекламное продвижение фильмов после вмешательства Агентства по защите и развитию конкуренции (АЗРК). Стоимость продвижения cоставляла от 20 до 60 млн тенге.
ЧТО ВЫЯВИЛ АНТИМОНОПОЛЬНЫЙ ОРГАН
По данным АЗРК, кинопроизводители сообщали о необходимости оплачивать рекламное продвижение фильмов в Kinopark. По итогам анализа ведомство указало на факты навязывания рекламы и обязательных платежей.
Отмечается, что Kinopark самостоятельно определял расписание сеансов и мог менять его в период первого уикенда. Фильмам могли оставлять преимущественно утренние и дневные сеансы, сокращать количество показов или снимать картину с проката при недостаточных сборах.
КАКИЕ ТРЕБОВАНИЯ ПРЕДЪЯВИЛ РЕГУЛЯТОР
Сети направили уведомление по статье 174 Предпринимательского кодекса РК. АЗРК потребовало прекратить навязывание рекламы, отменить обязательные «входные суммы» за выпуск фильмов и уведомить партнёров о том, что реклама не является обязательным условием.
Кроме того, агентство потребовало разработать публичные и единые правила включения фильмов в прокат и изменения количества сеансов. По данным АЗРК, с 16 марта Kinopark прекратил взимать обязательные платежи за выпуск фильмов и навязывать рекламное продвижение.
КАКУЮ ДОЛЮ РЫНКА ЗАНИМАЕТ KINOPARK
Анализ АЗРК охватывал период с 1 января 2024 года по 1 января 2026 года и включал Астану, Алматы, Шымкент, областные центры, а также Алматинскую и Туркестанскую области.
В 2025 году объём услуг на исследованном рынке составил 40 млрд тенге, а доля Kinopark достигла 48% против 45% годом ранее. На Chaplin приходилось 19%, на «Арман 3D» — 3%, Cinemax, Cinema Park и Aru Cinema — по 2%. Остальные кинотеатры занимали 24% рынка.
Таким образом, на Kinopark и Chaplin вместе приходилось около двух третей исследованного рынка. АЗРК отмечает, что Kinopark-Kinoplexx обладает значительной рыночной силой и широкой сетью кинозалов, что позволяет ему влиять на условия взаимодействия с дистрибьюторами.
В КАКИХ РЕГИОНАХ КОНЦЕНТРАЦИЯ ВЫШЕ
Общая доля Kinopark не отражает различия между отдельными территориями. По данным АЗРК, в Алматинской области доля Kinoplexx в 2025 году достигала 92,3%, в Актобе связанное с сетью ТОО «Kamga» занимало 97%рынка, а в Атырау Kinoplexx West контролировал 76,95%.
В Жезказгане Kinoplexx был единственным учтённым оператором и имел 100% рынка в 2024 и 2025 годах. В Кокшетау после появления Kinoplexx 15 декабря 2025 года его доля за оставшуюся часть месяца составила 68%, тогда как Cinema Alem занимала 32%.
АЗРК зафиксировало значения индекса Херфиндаля — Хиршмана от 2000 до 10 000 пунктов по исследованным территориям. Все эти значения ведомство относит к высококонцентрированным рынкам.
КАКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ ПРЕДЛОЖИЛО АЗРК
Ведомство предложило ввести отдельные правила осуществления кинопрокатной деятельности и типовой договор между кинотеатрами и правообладателями либо дистрибьюторами. Предложения направили министерству культуры и информации 29 июня 2026 года.
В министерстве сообщили АЗРК, что рассматривают изменения в законодательство о кинематографии. В предоставленных материалах не уточняется, какие именно поправки и в какие сроки могут быть приняты.
Отдельно участники рынка указывали на отсутствие единых правил взаимодействия кинотеатров с дистрибьюторами, типового договора и прозрачного порядка предоставления и отзыва цифровых ключей KDM.
